Vendas de celulares caem 22% no 3º tri de 2026: a crise da memória

255,3 milhões. Foi quanto os fabricantes enviaram de celulares ao mercado mundial entre julho e setembro, segundo a IDC, e isso faz das vendas de celulares no 3º trimestre de 2026 a maior queda já registrada: 22% a menos que um ano antes. A Counterpoint Research, com dados próprios, calculou uma queda de 20% e o menor volume em 14 anos.

As pessoas não deixaram de querer celular. Os chips de memória ficaram tão caros que fabricar um aparelho, principalmente um barato, custa muito mais do que há um ano. Veja quem foi atingido, por que as vendas de celulares caem tanto e o que isso significa se você está prestes a comprar um celular, novo ou usado.

Os números, marca por marca

A IDC publicou os dados preliminares em 15 de outubro de 2026. A queda acelerou ao longo do ano: os envios caíram 2,9% no 1º trimestre, 7,4% no 2º e 22% no 3º.

Fonte: dados preliminares da IDC, conforme divulgados pelo 9to5Mac e pelo Telecoms.com. Números preliminares podem ser revisados.

O relatório da Counterpoint saiu em 12 de outubro e atribuiu a queda de 20% às restrições contínuas de memória. As duas consultorias usam métodos e amostras diferentes, então os números raramente batem exatamente. Mas elas concordam no quadro geral: uma contração forte causada pela oferta, não um colapso na vontade de comprar. Os números finais virão nos relatórios trimestrais completos.

Samsung x Apple: meio milhão de celulares de diferença

A Samsung manteve o primeiro lugar por um triz. Seus 57,8 milhões de celulares ficaram cerca de 500 mil unidades à frente dos 57,3 milhões da Apple, uma diferença de 0,2 ponto percentual de participação, segundo o resumo dos dados da IDC feito pelo 9to5Mac. A queda de 4% da Apple foi a menor entre as cinco primeiras.

A Apple também ganhou espaço na China. A IDC disse que a fatia dela nos envios chineses subiu de 15,8% para 17,8%, mesmo com os envios no país caindo 4,3%. O iPhone 18 Pro, lançado em setembro, ajudou; nossa comparação entre iPhone 18 Pro e iPhone 17 Pro mostra o que mudou.

Francisco Jeronimo, da IDC, explicou por que as duas primeiras resistiram. Fabricantes com escala, fornecimento garantido e linha premium vão continuar ganhando participação, disse ele. Celulares premium têm margens maiores, então a alta da memória pesa menos neles do que nos modelos baratos.

OPPO, vivo e Xiaomi foram as que mais caíram

Marcas com linhas grandes de celulares de entrada e intermediários sofreram mais. A OPPO caiu cerca de 34,5%, a maior queda entre as cinco primeiras. A vivo caiu 31,5% e a Xiaomi, 29,2%. Jeronimo disse que essas marcas agora precisam escolher entre proteger as margens e defender o volume enquanto a demanda enfraquece.

Como isso aparece nas lojas: menos modelos baratos, preços de lançamento mais altos e versões com menos memória.

O lugar onde você mora muda a sensação. Nos EUA, no Reino Unido e na Europa Ocidental, onde dominam os celulares premium e o financiamento pela operadora, o comprador tende a notar parcelas mensais maiores e menos promoções de aparelho grátis, e não prateleiras vazias. Na Nigéria, no Oriente Médio, no Brasil, na Índia e no resto do Sul da Ásia, onde os celulares de entrada e intermediários das marcas chinesas são populares, isso fica mais visível: menos modelos baratos, preços mais altos em celulares conhecidos e mais procura por aparelhos importados e usados.

Por que os celulares estão mais caros em 2026: para onde foi a memória

Todo celular precisa de RAM e armazenamento, e esses chips custam muito mais agora. Nabila Popal, da IDC, disse que o custo da memória subiu aproximadamente 350% desde o ano passado. Os data centers de IA são o principal motivo. Os fabricantes de memória estão priorizando chips de alta margem para servidores de IA, o que deixa menos para celulares e PCs.

Os resultados da própria Samsung mostram o outro lado. Na projeção de resultados de 8 de outubro de 2026, a Samsung Electronics estimou um lucro operacional de cerca de 107,4 trilhões de wons no terceiro trimestre, com vendas de cerca de 195 trilhões de wons. Um ano antes, o lucro operacional tinha sido de 12,17 trilhões de wons. A alta da memória que aperta os fabricantes de celular é uma bonança para quem fabrica chips.

Há um pequeno sinal de alívio. A IDC disse que a alta dos preços da memória está desacelerando: um aumento de dois dígitos baixos de um trimestre para o outro no 3º trimestre, contra algo entre 50% e 100% nos trimestres anteriores. Os preços continuam subindo, só que menos. Nosso texto sobre por que os celulares estão ficando mais caros em 2026 traz o contexto.

Os preços não vão cair tão cedo

“O pior ainda está por vir”, disse Popal, acrescentando que o mercado ainda não chegou ao fundo do poço. Jeronimo afirmou que “os volumes vão continuar sob pressão nos próximos trimestres”. A IDC cortou sua previsão várias vezes neste ano:

• Fevereiro de 2026: queda de 12,9% esperada para 2026.
• Maio de 2026: revisada para queda de 13,9%.
• Agosto de 2026: revisada para queda de 16,7%.
• 2027: nova queda de 2,9% esperada, para pouco mais de 1 bilhão de unidades.
• Recuperação: não antes de 2028, na melhor das hipóteses.

O Telecoms.com também citou uma reportagem do MoneyToday segundo a qual a Samsung cortou em 30% a produção de celulares do quarto trimestre. Essa informação não foi confirmada.

Se você vai às compras, conte com preços de lançamento mais altos, menos modelos de entrada e descontos menores nas versões de armazenamento básico. Algumas formas práticas de lidar com isso:

• Se o seu celular está morrendo, não espere os preços caírem. Se a IDC estiver certa sobre nenhuma recuperação antes de 2028, a espera pode ser longa, e os celulares de hoje não vão ficar mais baratos de substituir no ano que vem.
• Olhe o topo de linha do ano passado. Os modelos da geração anterior foram fabricados antes do pior da alta da memória, costumam ganhar desconto quando os novos chegam e geralmente ainda têm anos de atualizações pela frente.
• Seja realista com o armazenamento. Com a memória cara, a diferença de preço entre as versões pode aumentar. Veja quanto você realmente usa antes de pagar pela versão maior.
• Dê alguns meses aos lançamentos. Vários topos de linha deste segundo semestre chegaram bem acima do preço dos antecessores, e as promoções costumam aparecer alguns meses depois.

O mercado de usados fica mais movimentado e mais arriscado

Quando os celulares novos encarecem, as pessoas ficam mais tempo com o aparelho atual (Jeronimo observou que muitos compradores estão fazendo exatamente isso) e mais gente parte para usados e recondicionados. Isso faz dos usados um negócio melhor. Também atrai mais golpes e anúncios mal descritos.

Os preços dos usados podem se segurar melhor do que em um ano normal, principalmente nos topos de linha recentes; nosso guia de preços de celulares usados acompanha os valores atuais. Se você vai vender, compare as ofertas de troca com os preços de venda direta, porque pode conseguir mais do que espera. Recondicionados valem uma olhada, mas a classificação e a garantia variam por vendedor, e o texto recondicionado, usado ou renovado: qual a diferença explica isso.

Importados têm risco próprio. Um celular de outra região pode não ter as bandas de rede locais ou a garantia, e um usado pode ter bloqueio ou registro na blacklist que você nunca veria nas fotos do anúncio.

Como comprar um celular usado com segurança agora

1. Peça o IMEI (disque *#06#) antes de combinar o encontro.
2. Faça uma consulta na blacklist da GSMA para garantir que o aparelho não foi registrado como perdido ou roubado.
3. Para iPhone, peça um relatório Apple GSX completo. Para Galaxy, um relatório Samsung Info confirma modelo, região e garantia.
4. Confirme que o vendedor saiu da conta Apple, Google ou Samsung.
5. Teste bateria, tela, câmeras e carregamento pessoalmente.

A primeira consulta tudo-em-um é gratuita: