iPhone 18 Pro vendas: fortes ou fracas? O que dizem os analistas

Peça hoje um iPhone 18 Pro Max na loja chinesa da Apple e ele sai para entrega na hora. No mesmo ponto do ano passado, o 17 Pro Max tinha espera de 25 dias. Esse número, de uma nota da Jefferies de 19 de outubro, está por trás de boa parte das manchetes pessimistas sobre as vendas do iPhone 18 Pro. Uma semana antes, o JP Morgan tinha dito que a demanda estava um pouco acima da do iPhone 17 Pro.

As duas leituras podem estar parcialmente certas. A seguir: o que cada relatório diz, por que parecem se contradizer e o que isso muda se você vai comprar, vender ou dar um iPhone na troca neste fim de ano.

Vendas do iPhone 18 Pro: três relatórios, três leituras

Nenhum desses números vem da Apple, que não divulga vendas em unidades. São estimativas e checagens de canal. Leia como sinais.

JP Morgan: demanda do iPhone 18 Pro um pouco acima do 17 Pro

Segundo o AppleInsider e o GSMArena, o JP Morgan disse em 12 de outubro que a demanda pelos iPhone 18 Pro está maior do que a dos 17 Pro no ano passado, mas só um pouco. O AppleInsider acrescenta que o banco elevou o preço-alvo da ação da Apple para US$ 360.

Questionado sobre as notícias de que a Apple cortou pedidos de componentes, o JP Morgan chamou isso de “ajuste bastante típico” depois de um grande lançamento de iPhone. O banco ligou parte da mudança ao lançamento dividido da Apple. O iPhone 18 Pro e o Pro Max chegaram às lojas em setembro, mas o iPhone 18 padrão só deve sair no início de 2027. Parte de quem não quis esperar comprou um Pro, o que infla os números do Pro. Outros estão segurando a compra pelo modelo base, mais barato.

A mesma divisão explica por que o JP Morgan prevê queda de 2% na receita com iPhone no período: não há um iPhone base novo à venda neste segundo semestre. O banco também observou que a geração iPhone 17 Pro continua vendendo bem, mesmo sem aparecer mais no site da Apple.

Jefferies: prazo de entrega zerado e pedidos de peças reduzidos

A Jefferies foi mais cautelosa. Na nota divulgada em 19 de outubro, o analista Edison Lee disse que:

• Os prazos de entrega na China dos dois modelos Pro caíram a zero. Um ano antes, eram seis dias para o Pro e 25 dias para o Pro Max.
• No Japão a espera também estava menor que no ano passado. Já nos EUA, a espera pelo Pro Max estava maior.
• Checagens na cadeia de suprimentos apontaram cortes de 10–15% em alguns componentes, incluindo chips de 2 nm. Alguns contatos estimaram a redução líquida de montagem até agora em cerca de 2 milhões de aparelhos.
• O Pro Max teria recebido desconto de 9% na plataforma chinesa PDD, e os preços de revenda estavam caindo.

A própria Jefferies alertou que um corte percentual nos pedidos de componentes não equivale ao mesmo corte no total de iPhones enviados.

Como as duas leituras podem estar certas

Elas medem coisas diferentes.

• Com o que comparam. O JP Morgan compara com o 17 Pro no mesmo estágio do ano passado. A Jefferies olha a velocidade com que a demanda esfriou depois da semana de lançamento.
• De onde vêm os dados. Os rastreadores de prazo de entrega mostram quanto tempo a loja online da Apple faz você esperar, o que reflete oferta tanto quanto demanda. As checagens na cadeia de suprimentos mostram quantas peças a Apple encomenda, e isso pode mudar por motivos que não têm nada a ver com os consumidores, como formar estoque antes ou deslocar produção para o Duo.
• Região. China, Japão e EUA estão se comportando de formas diferentes. A Jefferies viu a espera pelo Pro Max aumentar nos EUA enquanto a da China caía a zero.
• Momento. Os relatórios têm uma semana de diferença, e a pré-venda do iPhone Duo abriu nesse intervalo.

E há o lançamento dividido. Sem iPhone 18 base até o início de 2027, este fim de ano compara uma linha só de modelos Pro com a linha completa do ano passado. “Vendas de iPhone” e “vendas do Pro” podem andar em direções opostas, e é assim que o JP Morgan consegue prever receita menor com iPhone e demanda um pouco mais forte pelo Pro ao mesmo tempo.

Juntando tudo, o quadro mais provável é um começo sólido, um pouco acima do ano passado e ajudado por quem não quis esperar o modelo base, seguido de um esfriamento mais rápido que o normal na China, alguns pedidos reduzidos e um Pro Max que agora concorre com o próprio dobrável da Apple.

China e os números globais

É na China que os relatórios mais divergem. A estimativa de 1,3 milhão na primeira semana do RD Observation sugeria um começo forte. Os dados do terceiro trimestre da IDC mostraram a fatia da Apple no mercado chinês subindo de 15,8% para 17,8% na comparação anual, mesmo com os envios da marca no país caindo 4,3%. A Apple resistiu melhor que os rivais num mercado em queda.

Já os prazos zerados da Jefferies descrevem as semanas depois do lançamento. A oferta alcançou a demanda rápido, e alguns vendedores começaram a dar desconto. Uma primeira semana forte seguida de esfriamento rápido é compatível com as duas leituras.

No mundo todo, a IDC estimou que a Apple enviou 57,3 milhões de iPhones no terceiro trimestre de 2026, queda de 4% na comparação anual. Foi a menor queda entre as cinco maiores marcas, num mercado que recuou um recorde de 22%.

Onde entra o iPhone Duo

O primeiro dobrável da Apple embaralha as contas. A pré-venda do iPhone Duo abriu em 16 de outubro, e a Jefferies disse que as estimativas de entrega passaram de 90 dias. As previsões divergem:

• O JP Morgan espera cerca de 8,5 milhões de iPhone Duo antes do fim de 2026, num mercado total de dobráveis de 20 a 27 milhões de unidades neste ano.
• O bloqueio da Jefferies calcula no máximo 6 a 7 milhões de Duo enviados no ano de 2026 e diz que uma fila longa de pedidos não significa necessariamente volume inesperadamente alto.

Parte dos compradores de alto padrão que levariam um Pro Max provavelmente está levando o Duo, o que pode explicar parte da fraqueza do Pro Max.

Comprar agora, esperar ou vender?

Comprar um 18 Pro novo. Prazo de entrega curto joga a seu favor. Na maioria dos mercados dá para receber rápido, em vez de esperar semanas. Os descontos na China não significam que a Apple vai cortar os próprios preços (nos EUA, o lançamento foi a US$ 1.199 para o Pro e US$ 1.299 para o Pro Max), mas promoções de operadoras e lojas ficam mais prováveis enquanto a oferta está folgada. No Brasil, as vendas começaram em 18 de setembro de 2026 com preços a partir de R$ 11.999 (Pro, 256 GB) e R$ 12.999 (Pro Max, 256 GB), segundo o BNews. Se um 17 Pro com desconto tenta você, o nosso comparativo iPhone 18 Pro vs iPhone 17 Pro coloca os dois lado a lado.

Esperar o modelo base. Se você não precisa dos recursos Pro, o iPhone 18 padrão é esperado para o início de 2027. A nossa página de datas de lançamento da Apple em 2027 tem o calendário mais recente.

Vender ou dar na troca. A queda nos preços de revenda do 18 Pro Max na China lembra que celulares novos perdem valor mais rápido nos primeiros meses. Vai dar um iPhone mais antigo na troca? Compare as ofertas atuais com o nosso guia de valor de troca de iPhone.

Duas coisas vão mostrar qual leitura chegou mais perto. Os resultados trimestrais da Apple trazem a receita total com iPhone, embora não as vendas em unidades. E observe se o prazo de entrega do Pro Max volta a aumentar antes das festas. Uma alta forte de promoções antes da Black Friday daria razão à Jefferies. Preços estáveis dariam razão ao JP Morgan.

Como conferir um iPhone 18 Pro usado

Com os primeiros compradores migrando para o Duo e os preços de revenda cedendo, vão aparecer mais anúncios de 18 Pro usado. Antes de pagar:

1. Encontre o IMEI em Ajustes › Geral › Sobre e compare com a caixa.
2. Rode um relatório Apple GSX completo para confirmar modelo, dados de ativação e operadora.
3. Veja quanto resta de cobertura com uma consulta de garantia do iPhone.
4. Faça uma consulta de IMEI bloqueado na blacklist GSMA e garanta que o Buscar esteja desativado antes de qualquer dinheiro mudar de mão.

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